创意赋能老字号，引领眼镜行业新风尚

12月3日，由中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组委会主办，华东理工大学承办，茂昌眼镜独家冠名的“第17届中国好创意-老字号·新国潮创新设计专项大赛”正式启动，大赛由华东理工大学艺术设计与传媒学院、中国好创意暨全国数字艺术设计大赛上海赛区组委会、上海三联（集团）有限公司、上海冠生园食品有限公司、上海轻工置业有限公司、上海黄浦江南品牌文化促进中心、黄浦区就业促进中心联合协办，助力老字号品牌焕新升级，共创行业新未来。

承国企担当，践再兴重任。“老字号”是历史悠久拥有世代传承的产品或技艺，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴的品牌。然而，数字化时代正在以前所未有的方式重塑各个行业，随着个性化消费时代的来临，很多老字号因品牌老化而慢慢消失在了年轻一代消费者的视野当中。百联旗下三联公司的茂昌眼镜诞生于1923年，先后两次被认定为“中华老字号”。茂昌眼镜通过不断赋能品牌价值，让企业呈现出更成熟、更持续的发展状态，展示中华老字号的硬实力。此次独家冠名中国好创意老字号赛道专项大赛，是茂昌眼镜身为老字号代表的社会责任和企业担当，茂昌眼镜期望用年轻人的创意力，激发老字号的新活力，助力“老字号品牌”的传承与创新。

连接新国潮，激发新创意。上海三联（集团）有限公司常务副总经理辛觉慧先生出席中国广告大会圆桌论坛，共话老字号新赛道，并与华东理工大学艺术设计与传媒学院副院长汪军教授共同启动“第17届中国好创意-老字号·新国潮创新设计专项大赛”。论坛由华东理工大学艺术设计与传媒学院研究员倪海郡教授主持，汪院长分享到，华东理工大学成立的“擦亮计划”老字号创新工作室长期以来助力老字号传承，已和十余家老字号企业开展合作，希望通过此次比赛将老字号的传承与创新推向全国。如今，年轻人的国货情怀达到了顶峰，新国潮已然成为年轻群体与优秀传统文化之间的纽带，它背后折射出的是年轻人日渐增强的文化自信。“中国好创意大赛”老字号赛道以“擦亮”和“共创”为主题，将当代大众审美融汇进优秀传统文化，为老字号注入新鲜血液，助力老字号品牌的传承与创新，推进中华传统文化的发展与传播，进而提升消费者的文化自信。

百年茂昌眼镜引爆品牌声量新高潮。去年，茂昌眼镜秉持兼容并包的海派品牌基因，与华东理工大学“老字号擦亮计划”开展产学研合作，并发布了系列年轻新势力助力老字号品牌发展的产学研合作成果。正值百年诞辰之际，茂昌眼镜借此次冠名“第17届中国好创意-老字号•新国潮创新设计专项大赛”契机与华理再度携手，不仅是对双方合作的跨越式升级，也折射出茂昌眼镜未来继续开展多样化合作，全力打造“摩登海派文化领航者”的茂昌新形象，引领新时代眼镜文化的发展道路。

“中国好创意大赛”老字号赛道以赛事成果转化、产学研用紧密结合为核心，探索“老字号品牌”为代表产业区域经济发展中助推传统制造业的产业升级的方式与途径，满足个性化消费时代以人的需求变化为“行业导向”产业发展方式。

百联始终坚持发展老字号品牌，以“一品一策一方案”作为指导工作方针，积极运用数字化手段赋能老字号品牌建设。未来，百联将在保持品牌文化基因的同时，不断开拓赛道、突破技术，为消费者提供新的产品体验，让老字号焕发新鲜生命力。“国货”变“国潮”，走近新一代，百联和旗下业态将持续发力，展现老字号品牌的当代新面貌，助力国货振兴发展。

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