空调市场启动 “健康风” 比以往更猛烈

每逢春节一过，家电市场就开始进入“空调季节”。今年也不例外，从本周开始，国美的“黑色星期伍”以及苏宁开启的春季品质家电生活节，都把空调当做了近期家电市场促销的重头戏。从过往经验看，消费者在3月初空调旺季销售启动之前就着手准备空调安装，有望避开5月份之后的旺季高峰，也有机会利用时差躲过未来夏天旺季时的价格波峰。

一直以来，空调市场都在吹“健康风”。去冬今春的流感来袭，加上目前消费者日益重视家庭空气环境，使得今年空调吹出的“健康风”有着特殊的意义。苏宁联合市场调查公司中怡康时代发布的《2018空调白皮书》显示，今年的空调市场，“健康风”可能比任何时候都吹得猛。

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老旧空调成为“污染源”

随着空调在家庭当中的使用率越来越高，空调渐渐成为家中看不见的健康隐患。近日，中国疾病预防控制中心发布的《2018室内空气健康白皮书》显示，空调的污染源占比高达42%，几乎成为家庭当中污染源的榜首。

报告显示，在上海、北京、深圳等地进行的家用空调入户调研结果发现：88%的空调散热片细菌总数超标，84%的空调散热片霉菌总数超标；空调散热片中检出细菌最高可达91259个/c㎡，平均数值亦达到了3866.48个/c㎡，超过标准近40倍，最严重的超标高达近百倍。

这一报告揭示，空调所潜藏的健康问题可能比想象的还要严重。由此，相关专家给出多种解决方案：一个是空调材质更需要健康化，旧空调显然在这方面需要升级更新；二是空调的自清洁功能更受重视，市场调查公司中怡康时代发布的对于去年空调市场的统计，自清洁空调占整体线下市场的零售量份额达到14.4%，相比前年同期增长了6.2%；三是在使用习惯上，很多消费者往往忽略家庭空调的清洁，这更容易加重健康隐患，空调日常的清洗势在必行。

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六成老空调需要替换

由于旧空调存在先天设计的缺陷，消费者在新购空调时，健康功能将备受重视，由此将逐渐替换旧空调。市场数据统计，全国现有1.26亿台家用分体空调进入换新期，预计2018年替换率将达到58.7%。

从消费需求看，中怡康去年年末发布的市场统计信息显示，2017年线下空调市场产品结构升级趋势不减，变频化、高能效化、智能化、自清洁化仍在推进中。变频空调的零售量份额已经达到了75.6%，同比增长了1.5%，这意味着目前市场上四分之三的空调都是变频空调；一级、二级、三级能效比型号占整体变频线下市场的零售量份额分别达到46.0%、20.0%、33.7%，同比分别增长了17.0%、-10.2%、-6.7%；智能化占整体线下市场的零售量份额达到33.3%，相比前年同期增长了4.2%。

反观线上电商的情况，上述几个指标也同样呈现较为明显的趋势。

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“以旧换新”促进空调升级

目前，消费者对于室内空气全维度控制的需求在升级。而空调厂商也纷纷联手公布了新风行业最新标准，成立新风产业联盟。

今年空调市场从启动开始，“以旧换新”预计成为市场关键词。对于消费者而言，旧空调换新以及新购空气净化类环保空调、新风产品，都将有很高的需求，并且有机会获得商家的消费补贴。以苏宁为例，消费者购买指定机型，以旧机换新机，可获得挂机300元、柜机600元的补贴。苏宁方面预计，今年通过让价、专项退款等形式实施的补贴将达到20亿元，有望全年惠及家庭约500万户。